YouGov и Decentriq объединили CRM-данные с исследованиями рынка в защищенном пространстве

YouGov und Decentriq verbinden CRM-Daten mit Marktforschung YouGov bringt Panel- und Shopper-Daten in das Clean-Room-Netzwerk von Decentriq. Die Partnerschaft soll Research und Aktivierung verbinden. Erste Kampagnen dürften demnächst zeigen, wie gut das gelingt. First-Party-, Panel- und Shopper-Daten sollen in einem Clean Room abgeglichen und anschließend in aktivierbare Zielgruppen überführt werden. Die Illustration zeigt das Prinzip, nicht die tatsächliche Oberfläche der Anbieter. Jeder Händler weiß, welche Produkte seine Kunden bei ihm gekauft haben. Doch was diese Menschen bei anderen Anbietern erwerben, welche Medien sie nutzen oder welche Faktoren ihre Entscheidungen beeinflussen, bleibt in der Regel im Dunkeln. Eine Kooperation von YouGov und Decentriq soll genau diese Lücke künftig schließen, indem Werbungtreibende ihre First-Party-Daten in einem Data Clean Room mit Zielgruppen- und Shopper-Daten von YouGov abgleichen. Dazu gehören Informationen über Einstellungen, Mediennutzung, Markenaffinitäten und tatsächliches Kaufverhalten. Aus den Ergebnissen sollen dann Segmente entstehen, die anschließend über das Decentriq-Netzwerk für Kampagnen aktiviert werden können. Zwei Unternehmen haben wertvolle First-Party-Daten und möchten wissen, was sie gemeinsam daraus machen können. Ein Data Clean Room (DCR) verspricht dafür eine kontrollierte Umgebung, in der Datensätze abgeglichen werden, ohne dass die Beteiligten ihre Rohdaten gegenseitig offenlegen. Doch die technische Abschottung beantwortet eine ziemlich grundlegende Frage noch nicht: Wer darf mit welchen Daten eigentlich was tun? EightSix entwickelt für Motel One und dessen Upscale-Lifestyle-Marke The Cloud One ein gemeinsames Klangsystem mit zwei unterschiedlichen Stimmen. Agentur-CCO Shai Caleb Hirschson erklärt, warum Konsistenz dabei nicht Gleichförmigkeit bedeutet. Generative KI macht die Ausführung kreativer Arbeit zunehmend zur Massenware, wertvoll wird stattdessen die Frage, was überhaupt entstehen soll. Markenexpertin Gemma Vallet erklärt, warum das klassische Stundenhonorar der Agenturen damit an seine Grenzen stößt und wieso gerade Europas kulturelle Vielfalt im KI-Zeitalter zum Wettbewerbsvorteil werden kann. Wer sind die Pioniere beim intelligenten Einsatz von AI im Marketing? Sag’s uns! - bis zum 07.08.2026. Du kannst dich selbst oder jemand anders vorschlagen. Flaconi baut Retail Media über den eigenen Shop hinaus zur Datenstrategie aus. Wie First-Party-Daten, KI-Steuerung und kanalübergreifende Aktivierung dabei zusammenspielen, erklärt Flaconis VP Retail Media Martin Hoffmann. Booktok, Bookstagram, Community-Hype: Social Media ist für Verlage längst mehr als Begleitkommunikation. Der neue Webnetz-Check zeigt, welche Häuser das verstanden haben und warum Carlsen besonders heraussticht.