Motel One внедряет уникальную звуковую систему для узнаваемости бренда в 13 странах

Wie Motel One in 13 Ländern unverwechselbar klingen soll EightSix entwickelt für Motel One und dessen Upscale-Lifestyle-Marke The Cloud One ein gemeinsames Klangsystem mit zwei unterschiedlichen Stimmen. Agentur-CCO Shai Caleb Hirschson erklärt, warum Konsistenz dabei nicht Gleichförmigkeit bedeutet. Motel One will künftig nicht nur am Design, sondern auch am Klang erkennbar sein. Die Berliner Music Solutions Company EightSix hat sich in einem Pitch gegen mehrere Wettbewerber durchgesetzt und entwickelt gemeinsam mit dem Brand-Marketing-Team der Hotelgruppe ein markenweites Klangsystem. „Motel One erkennt man am Design in jeder Stadt. Genauso unverwechselbar soll die Marke künftig klingen, mit einer eigenen Handschrift.", sagt Nastasja Tschunke, Senior Manager Brand Marketing bei Motel One. Die Aufgabe reicht über ein einzelnes Soundlogo hinaus. Motel One und die Lifestyle-Marke The Cloud One sollen eine gemeinsame klangliche Herkunft erhalten, zugleich aber unterscheidbar bleiben. Zwei Unternehmen haben wertvolle First-Party-Daten und möchten wissen, was sie gemeinsam daraus machen können. Ein Data Clean Room (DCR) verspricht dafür eine kontrollierte Umgebung, in der Datensätze abgeglichen werden, ohne dass die Beteiligten ihre Rohdaten gegenseitig offenlegen. Doch die technische Abschottung beantwortet eine ziemlich grundlegende Frage noch nicht: Wer darf mit welchen Daten eigentlich was tun? YouGov bringt Panel- und Shopper-Daten in das Clean-Room-Netzwerk von Decentriq. Die Partnerschaft soll Research und Aktivierung verbinden. Erste Kampagnen dürften demnächst zeigen, wie gut das gelingt. Generative KI macht die Ausführung kreativer Arbeit zunehmend zur Massenware, wertvoll wird stattdessen die Frage, was überhaupt entstehen soll. Markenexpertin Gemma Vallet erklärt, warum das klassische Stundenhonorar der Agenturen damit an seine Grenzen stößt und wieso gerade Europas kulturelle Vielfalt im KI-Zeitalter zum Wettbewerbsvorteil werden kann. Maik Politowski, Co-Founder und CEO von Keys4Media, erklärt im Gastbeitrag, warum Polen kein verlängerter DACH-Markt ist und was Brands daraus für internationale Markenführung lernen können. Wer sind die Pioniere beim intelligenten Einsatz von AI im Marketing? Sag’s uns! - bis zum 07.08.2026. Du kannst dich selbst oder jemand anders vorschlagen. Die Telekom ist erneut auf Platz eins beim BrandZ-Ranking. Wir sprachen mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, was er aus der Analyse mitnimmt, welche Marken ihn positiv überraschen – und wie man eine Marke aus dem Tal führt.