Имарт открыл в Ульсане первый в Корее гибридный торговый центр Starfield Market с зонами отдыха и развлечениями

소파에서는 김민지(36)씨가 누워 있는 생후 9개월 아들과 까꿍놀이를 하고 있었다. 옆에는 개점 할인행사에서 산 아이 옷이 든 커다란 봉투가 놓였다. 김씨는 “예전에는 이렇게 앉을 곳이 많지 않았다”며 “이제는 아이와 편하게 머물 수 있어 더 자주 오게 될 것 같다”고 말했다. 월계점은 이마트가 서울에 선보인 첫 스타필드 마켓이다. 스타필드 마켓은 이마트에 외식·문화·휴식 콘텐츠를 결합한 체류형 점포다. 2024년 죽전점을 시작으로 월계점이 다섯 번째다. 이마트와 창고형 할인점 트레이더스를 모두 갖춘 첫 점포이기도 하다. 일상 장보기와 대용량 구매 고객을 함께 불러들여 식당과 쇼핑·문화 공간으로 연결한다는 전략이다. 전체 영업면적은 6590평으로 리뉴얼 전과 같다. 외부 입점 매장을 덜어낸 자리는 휴식·문화 공간으로 바꿨다. 입점 매장 면적은 약 200평 줄었고 매장 수도 93개에서 67개로 감소했다. 매출이 잘 나올 점포 중심부까지 고객 체류에 내줬다. 이마트 관계자는 “통상 구석에 두는 휴게 공간을 핵심 동선에 배치했다”고 말했다. 주요 타깃은 어린 자녀를 둔 30~40대 가족이다. 2층 중심부에는 월계점의 대표 휴식·문화 공간인 ‘북그라운드’를 배치했다. 스타벅스와 경계 없이 이어지는 개방형 공간이다. 한쪽에는 아이들이 소파에서 놀거나 동화책을 읽을 수 있는 ‘키즈그라운드’를 마련했다. 주변에는 유아동 브랜드와 키즈카페, 문화센터를 모았다. 아이가 노는 동안 부모가 커피를 마실 수 있는 동선이다. 주말마다 뮤지컬과 마술쇼, 과학 콘서트 등 어린이 대상 무료 공연도 연다. 가족 구성원 각자의 관심사를 겨냥해 쇼핑 콘텐츠도 다양화했다. 2층에는 아울렛형 패션 매장 신세계팩토리스토어와 스포츠용품점 데카트론, 가전·디지털 매장 일렉트로마트, 완구 매장 토이킹덤 등 대형 매장을 배치했다. 1층에는 식당과 카페, 디저트 매장을 모았다. 가족 단위뿐 아니라 혼자 찾은 고객도 눈에 띄었다. 레고스토어를 찾은 강모(41)씨는 레고 제품 55만원어치가 든 커다란 쇼핑백을 양손에 들고 나왔다. 강씨는 “평소 레고를 좋아해 개점 행사를 찾아왔다”며 “앞으로도 할인 행사가 열리면 자주 올 것 같다”고 말했다. 월계점의 쇼핑 콘텐츠는 아직 완성되지 않았다. 유니클로와 무인양품은 11월 중 문을 연다. 이마트는 대형 입점 매장을 차례로 열고 스타필드 마켓 모델도 확대할 계획이다. 장만 보고 한 시간 만에 떠나던 고객을 얼마나 오래 붙잡을 수 있을지, 판매 공간을 덜어내고 ‘고객의 시간’을 채우려는 이마트의 실험이 시작됐다. 글·사진=김승연 기자 [email protected] GoodNews paper ⓒ 국민일보(www.kmib.co.kr), 무단전재, 수집, 재배포 및 AI학습 이용 금지