Isuzu официально представила в России самый доступный пикап D-Max с однокабинной компоновкой

Trong hơn 20 năm phát triển của phân khúc xe bán tải tại Việt Nam, cấu hình cabin đơn gần như mất hút, thay vào đó là cabin kép. Phân khúc xe bán tải tại Việt Nam định hình rõ nét với sự xuất hiện của nhiều sản phẩm cạnh tranh bắt đầu từ những năm 2000. Đến nay, doanh số toàn phân khúc liên tục tăng trưởng, nhưng bán tải cấu hình cabin đơn vẫn gần như vắng bóng. Toàn bộ xe bán tải bán ra trong những năm qua tại Việt Nam chỉ từ cấu hình cabin kép. Từ thương hiệu bán chạy số một phân khúc như Ford hay ngược lại như Isuzu đều tập trung toàn bộ cho cấu hình sản phẩm này. Isuzu là hãng có những động thái rõ nét nhất cho việc phân phối xe bán tải cabin đơn nhưng chiến lược cũng rất thận trọng. Năm 2021, hãng này nhập về chiếc D-Max cabin đơn với giá bán dưới 400 triệu đồng. Một nguồn tin của VnExpress cho biết, ý đồ của Isuzu khi đó muốn đo lường phản ứng của thị trường, kế hoạch là thâm nhập phân khúc xe tải dưới 1 tấn để cải thiện thị phần vốn hạn chế tại Việt Nam. Chiếc bán tải cabin đơn của D-Max không mấy được chú ý và cũng không được hãng nhắc đến trong các chiến dịch truyền thông chính thức. Đến tháng 7/2026, một lần nữa Isuzu đem cấu hình này của D-Max về Việt Nam nhưng mở bán chính thức, giá 483 triệu đồng. Mức giá này thấp nhất trong số các biến thể của dòng D-Max nói chung lẫn toàn phân khúc xe bán tải. Ngoài Isuzu D-Max, tất cả các mẫu xe bán tải còn lại trên thị trường như Ford Ranger, Toyota Hilux, Mitsubishi Triton, Nissan Navara đều chỉ bán ra với cấu hình cabin kép. Phiên bản rẻ nhất trong những lựa chọn này là Toyota Hilux MT tiêu chuẩn giá 632 triệu đồng, cao hơn D-Max cabin đơn gần 150 triệu đồng. Ngoài thiết kế hai chỗ, hai cửa, điểm khác biệt chính ở ngoại thất giữa bản cabin đơn và cabin kép trên D-Max là kích thước thùng hàng. Bản cabin đơn có kích thước lọt lòng thùng theo chiều dài x rộng x cao lần lượt 2.330 x 1.590 x 465 mm. Bản cabin kép là 1.485 x 1.530 x 465 mm. Như vậy, lòng thùng bản cabin đơn dài hơn 845 mm và rộng hơn 60 mm so với bản cabin kép, giúp tối ưu công năng chở hàng hơn. Theo Isuzu Việt Nam, D-Max cabin đơn hướng đến nhóm khách hàng sử dụng xe để kinh doanh, cần khả năng chuyên chở hàng cao hơn D-Max cabin kép. Nhóm này thường dùng xe để vận chuyển hàng hóa, nông sản, vật tư, dụng cụ... Vì sao cấu hình cabin đơn thất sủng? "Khách hàng Việt hầu hết muốn một chiếc bán tải đa dụng, vừa chở người, vừa chở hàng linh hoạt", tổng trưởng phòng bán hàng, marketing của một hãng xe Nhật tại Việt Nam, nhận định. Theo vị chuyên gia, cách dùng xe bán tải của người Việt có nhiều điểm khác Thái Lan, thị trường xe bán tải lớn nhất Đông Nam Á và thuộc nhóm đầu thế giới. Ở nước láng giềng, nhu cầu sử dụng xe bán tải cho mục đích bán hàng, chuyên chở nông sản ở các đồn điền, nông trại là rất lớn. Người Thái muốn một chiếc xe có chi phí thấp, tối ưu công năng chở hàng, nên bán tải cabin đơn có đất phát triển. Khung pháp lý rõ và hoàn thiện về việc hoán cải, linh hoạt mục đích sử dụng ôtô nói chung và xe bán tải nói riêng của chính phủ nước này cũng kích thích chi tiêu của người dân cho loại xe được xem là trụ cột doanh số của toàn ngành ôtô Thái Lan. Năm 2025, doanh số xe bán tải cabin đơn tại xứ chùa vàng là 71.968 xe, chiếm khoảng 50% thị phần xe bán tải nói chung, theo số liệu của Liên đoàn công nghiệp Thái Lan (FTI). Những năm trước, thị phần xe bán tải cabin đơn ở Thái Lan thường chiếm trên 50% tổng phân khúc. Trong khi ở Việt Nam, vì ưu tiên tính đa dụng, khách hàng có xu hướng dùng xe bán tải cho việc chở hàng nhưng khi không theo mục đích này, họ muốn chiếc xe không quá mang dáng dấp "xe tải". Thậm chí nhiều khách sở hữu xe bán tải nhưng không phải để chở hàng mà coi nó là xe chơi, đi lại hàng ngày, đi phượt... Bên cạnh đó, nếu mục tiêu là chở hàng thuần túy, thay vì xe bán tải, khách Việt thường chọn xe tải nhỏ để sử dụng vì loại phương tiện này đáp ứng đa dạng các kiểu thùng như lửng, kín, mui bạt cho nhiều kiểu chuyên chở hàng hóa. Chi phí đầu tư cho một mẫu xe tải nhỏ cũng tối ưu so với xe bán tải. Với dòng xe tải có khối lượng khoảng một tấn trở xuống, hoạt động chủ yếu trong đô thị hoặc vận chuyển hàng hóa ở các chặng ngắn, trung bình, thị trường đa dạng sản phẩm từ nhiều thương hiệu như Thaco, Suzuki, Deahan, Hyundai, SRM... Phần lớn những mẫu xe này giá khoảng 350 triệu đồng trở xuống, thấp hơn nhiều so với đầu tư một mẫu xe bán tải cabin kép có giá không dưới 600 triệu đồng. So với xe tải nhỏ, xe bán tải có ưu điểm ở tính đa dụng. Nhờ trang bị máy dầu với sức kéo lớn, khoảng sáng gầm cao, xe bán tải có thể hoạt động ở nhiều kiểu địa hình khác nhau, khía cạnh xe tải nhỏ có phần hạn chế. D-Max cabin đơn lắp máy 1.9 công suất 150 mã lực, mô-men xoắn 350 Nm, hộp số sàn MT 6 cấp, dẫn động một cầu. Theo Isuzu, hoạt động nghiên cứu thị trường từ 2021 ghi nhận nhu cầu của khách về loại xe bán tải có khối lượng hàng chuyên chở lớn hơn cấu hình cabin kép. Họ muốn chiếc xe chở được nhiều hàng hơn nhưng vẫn giữ những đặc tính của bán tải như độ bền, tính linh hoạt và giá dễ tiếp cận. Tuy nhiên, số lượng khách có nhu cầu kiểu này không phổ biến như người dùng xe bán tải cabin kép hiện hữu. Tại Việt Nam, Mitsubishi, Toyota, Ford cũng từng có những khảo sát, đánh giá về tiềm năng phân phối xe bán tải cabin đơn dựa trên phản hồi của đại lý. Cho đến nay, quyết định của các hãng này là không triển khai, chủ yếu vì nhu cầu thấp của thị trường. Thành Nhạn