Кордобеский мастер-сантехник превратил семейный магазин в международный бренд благодаря вирусным видео

Marcos Echeverria, un ferretero de Córdoba, se convirtió en una de las historias más llamativas de reconversión digital tras la pandemia. En diálogo con Telenoche, contó cómo transformó su negocio tradicional en un fenómeno viral gracias a sus videos con soluciones prácticas del hogar, que hoy le permiten vender sus productos a distintos puntos del país e incluso del exterior. Echeverria explicó que su reconversión surgió como una necesidad ante la caída de las ventas presenciales durante la pandemia. “Me reinventé post-COVID porque necesitaba que la gente entrase al local. Y la realidad es que no había gente, estaba todo cerrado”, relató. Con más de 20 años de experiencia como ferretero, decidió aprovechar ese conocimiento acumulado para mostrarlo a través de las redes sociales. “Tengo un cúmulo de conocimiento adquirido por los 20 años que tengo de ferretero. Hago cuenta que mi cliente imaginario que no está entrando por el mostrador, se lo puedo mostrar yo por el celular y llegarle a muchas más personas”, explicó. De vender en el barrio a recibir consultas del exterior Lo que comenzó como una estrategia local rápidamente escaló a niveles impensados para el propio protagonista. “Cuando largue esto, lo voy a hacer para que me conozcan de otro barrio de la ciudad. Lo que nunca me imaginé es que me iban a escribir de España, de Estados Unidos, de Chile, de Uruguay”, contó, sorprendido por el alcance que lograron sus publicaciones. El salto a las redes sociales no solo le dio visibilidad, sino que transformó por completo la estructura de ventas de su negocio. Según detalló, cuando comenzó con esta estrategia hace seis años, apenas el 3% de sus ventas provenía del canal de e-commerce. Hoy esa proporción se invirtió por completo: “ Hoy está en el 66% de venta a través del e-commerce. Hoy superó el e-commerce al mostrador”, remarcó. Ventas de Ushuaia a La Quiaca Consultado sobre el alcance geográfico de sus envíos, Echeverria contó que llega prácticamente a todo el territorio argentino, sin importar el tamaño del pedido. “ He vendido de Ushuaia a la Quiaca. La semana pasada mandé 30 bisagras para la tranquera de una estancia, y también mandé dos conectores que valían 800 pesos a Tierra del Fuego”, relató, entre risas por la desproporción entre el valor del producto y el costo del envío. Entre sus videos más exitosos, el ferretero destacó uno sobre conectores eléctricos que superó el millón y medio de visualizaciones y que le abrió una puerta inesperada: una empresa alemana lo invitó a conocer las fábricas donde se desarrollan esos componentes. “ Ese video, puntualmente, la empresa me llevó a Alemania, a conocer las fábricas donde se desarrollaban esos componentes”, relató, todavía sorprendido por el impacto que generó su contenido. Hacia el cierre de la entrevista, Echeverria compartió un dato que respalda su propia experiencia: según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), durante el primer semestre del año se movieron 19.500 millones de pesos en ventas y compras electrónicas, un 28% más que en el mismo período del año anterior.