Segafredo запускает глобальную кампанию Take Your Shot для ускорения международного роста

Massimo Zanetti Beverage Group (MZBG) dà il via al nuovo posizionamento del brand Segafredo con “Take Your Shot”, la nuova campagna pubblicitaria globale del brand di caffè, che vi avevamo anticipato in questa intervista ad aprile e che ora è pronta al debutto on air. Per il marchio, si tratta del più importante investimento di brand degli ultimi anni, destinato a sostenere la crescita internazionale di Segafredo, con particolare attenzione alle categorie strategiche delle capsule e del caffè in grani. Il nuovo posizionamento, spiega l’azienda in una nota, “rappresenta una nuova tappa del percorso di trasformazione avviato dal Gruppo, caratterizzato da importanti investimenti nella competitività industriale, nell’innovazione, nell’espansione internazionale e nel rafforzamento del portafoglio marchi”, e avviene in una fase di forte crescita per MZBG. Nel primo semestre del 2026 il Gruppo ha registrato ricavi pari a 693 milioni di euro, in crescita del 15% a cambi costanti rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, grazie all’incremento dei volumi e al miglioramento del mix di vendita nei principali mercati internazionali. L’EBITDA ha raggiunto 60 milioni di euro, con una crescita del 48% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, mentre l’utile netto si è attestato a 10,5 milioni di euro. La posizione finanziaria netta ha continuato a migliorare grazie alla forte generazione di cassa e all’ottimizzazione del capitale circolante.  SEGUI ENGAGE SU INSTAGRAM   Forte di questi risultati, Segafredo torna dunque sui media italiani e internazionali, con una nuova campagna, sviluppata in collaborazione con BBH e prodotta da Iconoclast, che intende celebrare il coraggio di cogliere le opportunità e invita le persone a passare all’azione, accompagnandole nei momenti che possono fare la differenza. «Negli ultimi due anni abbiamo trasformato profondamente MZBG, rafforzandone la redditività, la capacità di generare cassa e la solidità finanziaria - dichiara Pierluigi Tosato, CEO di MZBG -. I risultati del primo semestre confermano la validità della strategia che stiamo perseguendo e ci consentono oggi di accelerare gli investimenti nella crescita. Segafredo è una delle grandi icone italiane del caffè nel mondo e merita di tornare a occupare il ruolo che le compete nel panorama internazionale. Con “Take Your Shot” inauguriamo una nuova fase della sua storia, con un posizionamento moderno, distintivo e rilevante, capace di rafforzare il legame con i consumatori e sostenere lo sviluppo del business nei nostri mercati strategici». «Con “Take Your Shot” - aggiunge Giacomo Tesolin, CMO di MZBG - valorizziamo la straordinaria eredità internazionale di Segafredo attraverso un linguaggio contemporaneo, capace di creare una connessione autentica con una nuova generazione di consumatori. Non è soltanto una campagna, ma una piattaforma globale pensata per rafforzare il brand e sostenerne la crescita nel tempo». La campagna, pianificata da Wpp Media, prenderà il via nel mese di settembre attraverso un ecosistema integrato di televisione, video online, piattaforme digitali, social media e attività di attivazione nei principali mercati europei, con l’obiettivo di massimizzare la copertura, il coinvolgimento e la coerenza del messaggio lungo l’intero percorso del consumatore.  Leggi anche: ADVANCED TV CONFERENCE 2026: IL 29 SETTEMBRE A MILANO TORNA L'EVENTO DEDICATO AL FUTURO DEL VIDEO   In occasione di questa campagna, Segafredo ha selezionato un nuovo pool di agenzie: BBH London per la creatività e Wpp Media per il planning & buying, ma anche Caffeina per marketing e digital e Spencer&Lewis per le pr, tutti selezionati a seguito di gare.  «Il 2026 è un anno molto importante per noi, in cui spingeremo particolarmente sulla comunicazione - aveva dichiarato a Engage l’a.d. di Segafredo Italia Fabio Felisi ad aprile -. La nostra ambizione è quella di investire in pubblicità il 3% del nostro fatturato Italia, una cifra esponenzialmente in aumento rispetto agli anni passati».