Подовис обновил бренд-айдентик и перешел от лечебной косметики к концепции повседневного бьюти-ухода

Podovis, marchio della società Tavola specializzato nella cura di piedi e gambe, rinnova il proprio posizionamento e la propria identità visiva con un progetto di rebranding e restyling curato integralmente da Arc’s Design. L’intervento - secondo quanto riferito dagli attori coinvolti - ha avuto l’obiettivo di accompagnare l’evoluzione del brand da una dimensione prevalentemente funzionale, legata alla cura e all’efficacia dei prodotti, verso il territorio del benessere quotidiano. Alla base del progetto c’è stata un’analisi della voce del consumatore (VOC), affiancata da uno studio di posizionamento, da cui è emersa l’opportunità di trasformare l’utilizzo dei prodotti Podovis da gesto principalmente curativo a momento di self-care. In questa direzione si inserisce il concetto di “Personal Feet Routine”, attraverso cui il marchio punta ad affiancare alla risposta funzionale un’esperienza maggiormente legata alla sensorialità e al benessere personale. Sul fronte del prodotto, Podovis conferma il proprio rigore scientifico, mentre l’evoluzione interessa anche ingredienti e formulazioni. Tra gli elementi introdotti figurano una nuova tecnologia di profumazione a base di fitoncidi e l’impiego di ingredienti attivi derivati da processi di upcycling. Come cambia l’identità di Podovis Arc’s Design è intervenuta sui diversi asset della marca con l’obiettivo di rafforzarne la distintività a scaffale e rendere più semplice la lettura dell’offerta da parte del consumatore. Il restyling del logo introduce la foglia come nuovo elemento dell’identità, mantenendo al tempo stesso la caratteristica forma a “piedino” associata al brand. La foglia diventa inoltre un elemento ricorrente tra le diverse categorie di prodotto. Un ruolo centrale nella trasformazione è affidato al nuovo linguaggio illustrativo, che supera l’approccio più didascalico del passato per combinare precisione tecnica ed emozione e differenziare maggiormente Podovis rispetto ai codici tradizionalmente funzionali della categoria. È stata riprogettata anche l’architettura del packaging, attraverso una semplificazione dei testi e una nuova gerarchia visiva delle informazioni. L’obiettivo è facilitare la navigazione tra le diverse referenze e, allo stesso tempo, creare un brand block più riconoscibile a scaffale. Il progetto interessa l’intera offerta Podovis, composta da oltre dieci linee e comprendente le aree Igiene, Trattamento, Leggerezza e la gamma specialistica delle Solette. Nella nuova identità il verde assume un ruolo centrale nella palette, richiamando visivamente la tecnologia a base di fitoncidi e il riferimento alla natura. Con il rebranding firmato da Arc’s Design, Podovis porta così la propria specializzazione nel footcare nel territorio del beauty wellness, adottando nuovi codici visivi e narrativi legati al benessere e alla cura di sé.