Люкс-бренды Miu Miu и Chanel превращают книги в новый модный статусный аксессуар

Neuer Trend: Das Buch wird zum Statussymbol in der Mode Bücher werden zum neuen Mode-Accessoire: Luxusmarken wie Miu Miu, Chanel und Jil Sander setzen auf Buchclubs und Bibliotheken. Außerdem kommt es ihnen auf das Image der Belesenheit an. Cord, Karo-Muster, Rüschen und Volants: Das sind die Mode-Trends der nächsten Saison, zumindest wenn man die deutsche "Vogue" einmal schnell durchblättert. Doch ein Accessoire fehlt: das Buch! Zumindest scheint es so, als würden die großen Fashion-Brands das Buch gerade in den Mittelpunkt stellen. Sie gründen sogar eigene Bibliotheken, heißt es in einem Werbevideo des Modelabels Miu Miu für eine Veranstaltung auf der Milano Design Week im April: Ich liebe es meine Bücher in meiner Tasche zu tragen, zu reden und eine gute Zeit zu haben. Wo ich bin, fragt ihr euch? Beim Miu Miu Buchclub in Mailand. Aus einem Miu-Miu-Werbevideo Modelabel spricht über Lust und Literatur Die Chefin selbst, Miuccia Prada, hat den Buchclub mit dem Schwerpunkt "Politics and Desire" also Politik und Verlangen, organisiert. Diskussionen rund um Sexualität, Einverständnis und Lust, unter anderem mit Literaturnobelpreisträgerin Annie Ernaux. Doch warum sollte sich ein Modelabel, das für bunte gesteppte Lederhandtaschen bekannt ist, fürs Lesen interessieren? Seit Jahrzehnten würden sich Gelehrte an Orten wie diesen treffen, um über Kultur zu sprechen, heißt es in dem Video weiter, Miu Miu halte diese Tradition am Leben. Mode und Literatur: Eine Verbindung mit Geschichte Mode und Literatur haben tatsächlich eine lange gemeinsame Geschichte, sagt Catharina Rüß vom Institut für Kunst und Materielle Kultur an der Universität Dortmund und nennt als Beispiel eine andere Mode-Metropole: "Paris als Mode-Hauptstadt ist auch die Hauptstadt der europäischen Literatur. Man muss aus der historischen Perspektive sagen, dass Mode sich schon immer gern mit Literatur umgeben und Geschichten erzählt hat." Rüß sagt, dass auch die Dandys des 19. Jahrhunderts nicht nur erlesene Textilien gesammelt haben, sondern auch Bibliotheken angelegt haben. Bibliotheken werden zu Mode-Statements Bibliotheken sind nicht unbedingt nur Orte für Leseratten und Nerds. Sie können auch ein Zeichen für Stil sein. Letztes Jahr eröffnete das Modehaus Chanel in Shanghai "Espace Gabrielle Chanel", eine Bibliothek, ausschließlich mit Büchern zu Moderner Kunst. Die erste dieser Art auf dem chinesischen Festland. Auch in Mailand wird stilsicher gelesen. Bei der Milano Design Week zeigt das Hamburger Modelabel Jil Sander die Reference-Library. Ein Raum mit Büchern - jedes ausgewählt von einer Person aus Film, Design oder Kunst. Die einzelnen Bücher sind ausgestellt auf einer eigenen Stele, jedes darf nur mit Jil-Sander-Handschuhen angefasst werden. Sakral soll die Bibliothek wirken, fast schon religiös, erklärt Kurator Patrizio Gola in einem Instagram-Video: "Anstatt, dass wir die Bücher in ein Element zusammengeworfen haben, wollten wir die Individualität jedes Buches erhalten und die damit verbundene Erinnerung, die der Künstler hat, der das Buch ausgewählt hat." Wenn Bücher zum Statussymbol werden Buch-Präsentationen dieser Art scheinen gut zu einem bestimmten Zeitgeist zu passen. Zwar werden die Buch-Trends über Social Media kommuniziert, sie könnten aber auch als Gegenbewegung zu Social Media verstanden werden, als Abkehr von fast Media, sagt Catharina Rüß von der Universität Dortmund. Und noch etwas verbindet Mode und Literatur: Man kann zeigen, dass man ein bisschen besser ist als die anderen. "Dabei geht es um Distinguiertheit." Es gehe um das Ausstellen eines bestimmten Standes, einer Schicht und um Bildung. "Man grenzt sich vom Groben, Ungebildeten ab und fügt sich gleichzeitig einer Gruppe zu." Die Luxus-Marken wollen gerade nicht nur auf die Schönen und Reichen um sich scharen, sondern am liebsten auch die Belesenen - oder zumindest die, die so aussehen wollen.