Рекламные доходы шведских утренних газет упали на 2% во втором квартале 2026 года

Morgontidningarnas annonsintäkter minskade Morgonpressens annonsintäkter minskade med 2 procent under andra kvartalet 2026, jämfört med samma kvartal föregående år. Det innebär ett negativt trendbrott för annonsintäkterna, och det beror på landsortspressen. För landsortspressen minskade annonsintäkterna med 4 procent medan storstadspressens annonsintäkter ökade med 1 procent, visar ny statistik från branschorganisationen Tidningsutgivarna (TU). De digitala annonsintäkterna ökade, men inte tillräckligt för att kompensera för tappet i print: - I de tryckta morgontidningarna föll annonsintäkterna med 15 procent, från 389,3 miljoner kronor till 332,6 miljoner kronor. - I de digitala annonskanalerna ökade annonsintäkterna med 18 procent, från 244,2 miljoner kronor till 288 miljoner kronor. - Sammantaget innebär det en minskning av annonsintäkterna med 2 procent, från 633,5 miljoner kronor till 620,6 miljoner kronor. Tidningsutgivarna konstaterar också att förflyttningen från tryckta till digitala annonsintäkter går betydligt snabbare för landsortstidningarna just nu. - Landsortspressens tryckta annonsintäkter minskade med 19 procent, mot 8 procent i storstadspress. - Landsortspressens digitala annonsintäkter ökade med hela 22 procent, mot 14 procent i storstadspress. ”Medan storstadstidningarna har en stabil digital omvandling med nettoväxande annonsintäkter, genomgår landsortstidningarna en mycket hastig digital omställning på en annonsmarknad som totalt sett krymper. Det är alltså skilda världar som råder för närvarande”, säger Johan Taubert, vd Tidningsutgivarna. Efter att annonsintäkterna slutat minska och i stället varit oförändrade från tredje kvartalet 2025 till det första 2026 minskade intäkterna återigen under andra kvartalet 2026, vilket innebar ett negativt trendbrott.