Молде требует смелого ребрендинга: от транзитной точки к туристическому хабу

Molde – verdens fineste by som ingen vet om En kollega fra Oslo fortalte nylig at hun hadde vært i Molde i sommer. Jeg spurte spontant: «Hvorfor det?» Svaret kom raskt: «Nei, var vel ikke i Molde egentlig – bare kjørte igjennom på veien fra Ålesund til Atlanterhavsveien.» Der satt det. En kanskje utilsiktet, men brutalt ærlig diagnose på Moldes problem: Vi er ikke et reisemål. Vi er veien til andre steder. Vi er passeringspunktet mellom noe og noe annet. Og det er vår egen feil. Rosenes by – et brand som aldri blomstret Molde er rosenes by. Det har vi hørt i årevis. Men fortell meg – når var sist du møtte en turist som sa: «Jeg reiste fra Amsterdam til Molde for å se rosene»? Dessverre vil det aldri skje. Roser er fine de, men Molde er vakkert. Det å bygge et reisemål på blomster som du finner i enhver norsk hage, er ikke en strategi. Det er en tradisjon som vi holder fast i fordi vi ikke har turt å erstatte den med noe bedre. Og det er nettopp det som er problemet. Vi har ikke turt. Se på de som tør Åndalsnes er ikke en stor by. De har ikke et enormt kommersielt apparat i ryggen. Men de har ett ting vi mangler: en klar identitet. «Tindehovedstaden» sier alt på ett ord. Du vet hva du får. Du vet hvorfor du skal dit. Og folk kommer! Bergen trenger knapt å markedsføre seg. Bryggen, fisketorget, Fløibanen – det er et brand som er bygget opp over tiår med bevissthet og stolthet. Voss har posisjonert seg som Norges ekstremturisme-hovedstad. De eier det rommet fullstendig. Hva eier Molde? Ingenting. Og det er ikke fordi vi mangler innhold og fantastiske opplevelser! La meg fortelle deg hva Molde faktisk er Molde er en by omgitt av 222+ fjelltopper. Vi har festivaler, vi har Atlanterhavsveien – konsekvent kåret til en av verdens vakreste bilveier – bokstavelig talt på vår dørstokk. Vi har fjorden, vi har båtlivet, vi har golfbane, vi har alpinbakke, vi har langrenn, vi har fotball, vi har idrett, vi har fantastisk klatring, vi har vandreruter for alle nivåer, og vi har en by som faktisk fungerer med restauranter, handel og kultur. Er det noen annen by på vår størrelse i Norge som kan skilte med en slik bredde? Men i stedet for å rope dette ut til verden, hvisker vi det til hverandre. Base camp Romsdalen – et brand vi faktisk fortjener Hva om vi sluttet å kalle oss «rosenes by» og begynte å fortelle sannheten? Molde er inngangsporten til Romsdalen. Vi er stedet du legger base når du vil oppleve det aller beste av Nordvestlandet. Fjellene, fjorden, havet og kulturen – alt innen rekkevidde. Sommer, høst, vinter og vår. For familien, for par, for eventyrlystne og for den som bare vil sitte med en kaffekopp og se utover Romsdalsfjorden. »Base camp Romsdalen» er ikke bare et catchy begrep. Det beskriver en virkelighet vi allerede lever i, men som vi ikke har satt ord på. Det gir folk en grunn til å velge Molde, ikke som en omvei – men som selve destinasjonen. Lundavang – en historisk mulighet Kjell Inge Røkke har kjøpt Lundavang. Det er lov å håpe om et løft for Molde by. Her ligger en av de mest sentrale og vakre tomtene i Molde, og nå har den en eier med vilje og lokal tilhørlighet. Potensialet er enormt. Tenk deg et område som kombinerer moderne næring, boliger, grøntareal og opplevelser. En ny pulserende bydel som folk faktisk søker seg til. En park og et møtepunkt som gjør at folk som besøker Molde tar med seg et bilde til Instagram, ikke bare av fjellene rundt, men av selve byen. Det er det vi trenger. En grunn til å stoppe i Molde, ikke bare passere gjennom. Men skal det skje, må Molde møte denne muligheten med en tydelig visjon om hvem vi er og hva vi ønsker å være. Ingen investor bygger et brand for oss. Det må vi gjøre selv. Les også: Røkke kjøper Lundavang Tech i Molde - Et hav av muligheter! Men det finnes én mulighet som kunne revolusjonere Molde på kort sikt: en tech-klynge på Lundavang. Tenk deg: En moderne innovasjonshub der startups, tech-selskaper og kreative hoder etablerer seg. Ikke i Oslo eller Bergen – men her, i Molde. Med fjordutsikt, fjellene rundt og kort avstand til både natur og by. Det høres kanskje usannsynlig ut. Men verden endrer seg. Folk som jobber i tech ønsker ikke lenger å være låst til storbyer. De vil ha balanse mellom jobb og liv. De vil springe i Moldemarka før arbeidsdagen begynner. De vil gå på ski ettermiddag. De vil arbeide fra et sted der naturen gir perspektiv – ikke fra en grå betongkube på Grünerløkka. De vil rekke Biltema, Coop, Jysk, Lekia og hente i barnehagen før det har gått 1 time. Molde kunne være det stedet. Et slikt grep ville ikke bare trekke tusenvis av nye innbyggere, men også millioner av kroner i investeringer. Og langt viktigere: det ville trekke mennesker som ønsker å bygge noe nytt, som ønsker å leve sitt beste liv, som ønsker Molde. Det er ikke en drøm. Det er en mulighet som ligger og venter på oss. Ønsker vi vekst eller stillstand? La oss snakke rett ut om hva som faktisk står på spill. Vil vi beholde flyplassen? Da trenger vi trafikk, og trafikk kommer av at folk vet hvorfor de vil hit. Vil vi ha flere arbeidsplasser? Da trenger vi bedrifter som vil etablere seg i en by de har hørt om og gir «storbyfølelsen» i en «liten» by. Vil vi ha tilflyttere? Da trenger vi et omdømme som gjør at unge mennesker velger Molde fremfor Oslo, Trondheim eller Bergen. Vi må vise at Molde er et knutepunkt verdt å investere i. Alt henger sammen. Og alt starter med at vi tør å si høyt: Molde er bra. Molde er faktisk veldig bra. Typisk moldenser – men det trenger ikke forbli slik Vi lever i en tid der synlighet er valuta. Der de som tør å fortelle sin egen historie, vinner kampen om oppmerksomheten. Og de som er stille, rett og slett forsvinner. Molde fortjener bedre enn stillhet. Se bare på den offisielle filmen fra Molde næringsforum for noen år siden. Der vises bredden av hva vi faktisk har å tilby – og reaksjonen er alltid den samme: «Å, det visste jeg ikke at Molde hadde!» Til politikere, næringsliv og alle moldensere Dette er en oppfordring. Molde har alt det trengs for å bli en av Norges mest spennende reiselivsdestinasjoner. Vi har naturen, vi har kulturen, vi har infrastrukturen og vi har menneskene. Det eneste vi mangler er viljen til å ta et tydelig grep om hvem vi er – og fortelle det til verden. Finn brandet. Invester i det. Stå bak det. Og gjør det nå. For hver sommer som går uten en klar identitet, er en sommer der noen kjører forbi Molde på vei til et annet sted. Molde fortjener å være målet – ikke veien dit. John Sverre Vik Stolt moldenser Vil du skrive i På tråden? Send e-post til [email protected] Vil du skrive leserinnlegg? Send e-post til [email protected] Her finner du meningsstoffet i Nordvest debatt – Rbnetts meningsportal