Культурный маркетинг вместо перевода: как брендам выиграть у латиноамериканцев в США

El marketing centrado en la cultura se perfila como una estrategia clave para que las marcas conecten con los consumidores hispanos y latinos en Estados Unidos. iHeartMedia destaca que entender sus valores, experiencias e identidades puede ser más efectivo que limitar las campañas al idioma. De acuerdo con la compañía, existen 68 millones de latinos en Estados Unidos, con un poder adquisitivo de 4.1 billones de dólares y una edad media de 29 años. Este perfil representa una oportunidad importante para las marcas que buscan construir relaciones a largo plazo. Jasmine Mejia, vicepresidenta de Alianzas de Marca Multiculturales y de My Cultura Podcast Network, señala que el idioma no define por sí solo la identidad latina. Muchos consumidores viven entre distintas culturas, por lo que las campañas necesitan reflejar experiencias y valores con los que realmente puedan identificarse. En este escenario, el audio adquiere especial relevancia. Los adultos hispanos dedican cerca de cinco horas diarias a este medio y mantienen fuertes vínculos con locutores y personalidades de radio y podcasts. iHeartMedia asegura que 84% considera a sus presentadores favoritos como amigos y que 78% tiene mayor disposición a probar un producto después de escucharlo recomendado por ellos. La compañía sostiene que combinar radio, podcasts, redes sociales, creadores de contenido y eventos permite generar conexiones más humanas. Su red My Cultura y eventos como iHeartRadio Fiesta Latina son ejemplos de esta estrategia. Para iHeartMedia, la clave está en dejar de pensar únicamente en traducir mensajes y comenzar a comprender la cultura. ¿Están las marcas preparadas para pasar de hablarle al consumidor latino a conectar realmente con él? Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.