Страховая Sanitas запускает сервис персонализированной медицины на основе анализа генома

Durante siglos el ser humano ha mirado a las estrellas tratando de encontrar respuestas sobre el futuro. Sanitas propone ahora dirigir la mirada hacia otro lugar: el propio ADN. Ese es el punto de partida de su nueva campaña, ideada por Darwin & Verne, que recurre al paralelismo entre el universo y el genoma humano para hablar de prevención y anticipación en salud. La creatividad da a conocer ' Mi salud genómica', el servicio de medicina preventiva y personalizada de Sanitas, a través de un relato que busca hacer comprensible y cercana una materia tan compleja como la genética. Sanitas apuesta por un relato cinematográfico La pieza audiovisual principal está protagonizada por una madre y su hijo en un observatorio astronómico. Mientras contemplan el cielo, la conversación establece un paralelismo entre la antigua aspiración de leer el futuro en las estrellas y las posibilidades actuales de conocer determinadas predisposiciones genéticas. Con este planteamiento, Sanitas traslada la medicina genómica a un territorio emocional y cotidiano, vinculando el conocimiento del ADN con la posibilidad de tomar decisiones para prevenir determinados riesgos y cuidar la salud. La propuesta creativa se aleja de algunos de los códigos habituales de la comunicación científica y sanitaria para construir una historia centrada en la relación entre una madre y su hijo. “ La genómica puede resultar un concepto lejano o difícil de explicar. Por eso decidimos partir de algo que todos hemos hecho alguna vez: mirar las estrellas e imaginar qué nos deparará el futuro. La campaña plantea que quizá ya no tengamos que buscar tan lejos algunas respuestas, porque parte de la información que puede ayudarnos a cuidar nuestra salud está dentro de nosotros”, señala Pablo Mendoza, director creativo de la campaña. La producción ha corrido a cargo de Smile, actualmente integrada en Contrario, mientras que Dentsu se ocupa de la difusión en medios. La campaña comenzó a emitirse el 7 de septiembre y cuenta con presencia en televisión, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales. Qué es Mi salud genómica "Mi salud genómica" es un servicio de medicina preventiva basado en la secuenciación del genoma. Analiza más de 240 genes vinculados a patologías accionables, con el objetivo de detectar variantes genéticas relacionadas con enfermedades sobre las que pueden adoptarse medidas preventivas, controles específicos o cambios en el estilo de vida. El servicio también proporciona información sobre predisposiciones a determinadas enfermedades, intolerancias o sensibilidades alimentarias e incorpora un estudio farmacogenómico. Este último permite analizar cómo puede responder cada persona a distintos medicamentos para contribuir a personalizar los tratamientos. “ Con 'Mi salud genómica' damos un paso más en nuestra forma de cuidar la salud de las personas. La información genética, interpretada por profesionales médicos, nos permite identificar determinados riesgos y actuar antes. Esta campaña refleja precisamente ese cambio: pasar de reaccionar ante la enfermedad a anticiparnos siempre que sea posible”, declara Gonzalo Porteros, director de marketing de Sanitas.