В Паране запустили программу по дизайну упаковки для поддержки местных предпринимателей

La capacitación se realizó en el marco del programa Diseña Paraná y estuvo orientada al diseño de packaging y a las posibilidades que ofrece el envase para fortalecer la identidad y comunicación de los productos. Lucrecia Grubert, licenciada en Diseño de la Comunicación Visual y representante del área gráfica del Centro de Producción en Comunicación y Educación de la Facultad de Ciencias de la Educación (Uner), explicó que "el encuentro da continuidad al trabajo realizado anteriormente sobre marca e identidad visual, para cerrar todo el sistema gráfico que comunica un producto”. La capacitación propuso trabajar sobre el envase a partir de sus “atributos o características gráficas visuales”, con herramientas vinculadas al campo del diseño, acotó, y destacó que durante el encuentro se compartieron experiencias y ejemplos con distintas posibilidades de inversión en el diseño. La diseñadora valoró, además, el vínculo entre la Universidad y “el territorio y la sociedad y, sobre todo, la localidad, que es Paraná”, y destacó el “crecimiento año a año” de la participación de emprendedores en el programa Diseña Paraná. En ese sentido, María Florencia Hernández Ross, también diseñadora gráfica en Comunicación Visual e integrante del área gráfica del Centro de Producción en Comunicación y Educación de la Facultad de Ciencias de la Educación de la Uner, definió al packaging como “el vendedor silencioso”. Según explicó, el envase reúne distintos elementos gráficos como “la marca, los colores, las imágenes y las ilustraciones” que transmiten “valores y conceptos” sobre el producto y que “pueden influir en la decisión de compra”. Por eso, consideró al packaging como “un elemento muy importante” tanto desde su arquitectura como desde su morfología, y Hernández Ross también resaltó el potencial de los emprendedores, donde “están siempre las semillas de los grandes proyectos”; y consideró que estas capacitaciones representan oportunidades para “generar trabajo, además con una mirada local sobre diseño local”. La propuesta buscó brindar herramientas prácticas para que quienes participan del programa puedan mejorar la presentación de sus productos a partir de los recursos disponibles y de distintas alternativas de diseño. Especialmente, trabajaron la presentación y formas de exposición de sus objetos de merchandising, o gifts turísticos. “Diseña Paraná” es una iniciativa que forma parte de las acciones previstas en el Plan de implementación de Marca Paraná y se lleva adelante con el trabajo articulado de la Municipalidad de Paraná a través de la Secretaría de Hacienda y Producción, la Facultad de Ciencias Económicas Uner, la Facultad de Ciencias de la Educación Uner, la Universidad Autónoma de Entre Ríos, el Instituto Nacional de Tecnología Industrial; y emprendedores y diseñadores independientes. El programa busca potenciar la producción de los emprendedores con diseño, que cuentan con propuestas con un valor agregado diferencial en rubros como textil, calzado, cerámica, marroquinería, gráfico, vidrio-cristal, talabartería, equipamiento, muebles, entre otros. Se busca promover el diseño de la ciudad, fortalecer la calidad y la identidad del mismo, poner en valor los productos de diseño de autor local y generar un nuevo espacio de vidriera, posicionamiento y comercialización en Paraná.