Идеало запускает новые форматы ритейл-медиа в Италии для охвата пользователей в момент выбора

Il portale di comparazione prezzi introduce nuovi formati pubblicitari per raggiungere i consumatori nella fase attiva di acquisto Idealo, azienda parte del Gruppo Axel Springer, tra le principali realtà nella comparazione dei prezzi online, introduce in Italia una nuova offerta di Retail Media, ampliando le opportunità pubblicitarie per brand e merchant che vogliono raggiungere utenti con alta intenzione d'acquisto nel momento in cui stanno attivamente confrontando i prezzi. Non si tratta di un'offerta pubblicitaria del tutto nuova, ma di un'evoluzione strutturata di quanto già esisteva. Prima del lancio, idealo Italia disponeva già di formati di visibilità in homepage, come Homepage Teaser, Brand Story e Homepage Logo e degli Sponsored Products come soluzione orientata alla performance. La nuova offerta introduce tre nuovi formati: Homepage Hero, per un'elevata visibilità sulla homepage; Homepage Branded Products, che integra logo e prodotti del brand direttamente in homepage; e Sponsored Offers, che consentono ai merchant di promuovere offerte specifiche e indirizzare gli utenti verso il proprio shop. L'insieme delle soluzioni disponibili copre ora sia obiettivi di brand building che di performance, in diverse fasi del percorso di comparazione. Leggi anche: RETAIL MEDIA, ALESSIA PELOSO (IDEALO): «INTERCETTIAMO UNA CONCRETA INTENZIONE D’ACQUISTO» La soluzione del portale di comparazione prezzi si rivolge a chi cerca visibilità non solo in termini di copertura, ma di rilevanza e misurabilità. "Il mercato italiano sta mostrando un interesse crescente verso il Retail Media e una maggiore attenzione alla qualità dei contesti in cui vengono effettuati gli investimenti", ha dichiarato Alessia Peloso, Country Manager di idealo Italia. "Per brand e merchant non si tratta più soltanto di essere visibili, ma di esserlo in modo rilevante e misurabile". La mossa si inserisce in una strategia europea più ampia. Come raccontato dall'azienda stessa su Linkedin e approfondito da Retail News, a maggio 2026 idealo aveva già lanciato in Germania idealo Ads, una nuova offerta commerciale per brand e merchant costruita attorno al concetto di "Decision Media", una categoria pensata per intercettare l'utente durante la fase di comparazione, prima che abbia scelto il prodotto o il negozio. Il piano dichiarato prevedeva un'espansione progressiva ad altri mercati europei: l'Italia è ora parte di questo rollout. La novità si inserisce in un momento di crescita per il gruppo: il 2025 ha rappresentato il miglior esercizio finanziario nella storia dell'azienda, si legge nella nota stampa. Sul fronte geografico, idealo ha annunciato l'ingresso in Svizzera e Irlanda a partire dal 2027, che porterà la presenza del portale a otto mercati europei, dopo Germania, Austria, Francia, Italia, Spagna e Regno Unito.