83% датчан доверяют новостям DR: главный вызов — удержать аудиторию моложе 47 лет

83 procent af danskerne har tillid til DR Nyheder, og det placerer DR Nyheder øverst på listen over danskernes tillid til nyhedsbrands. Det viser rapporten ’Danskernes brug af nyhedsmedier 2026’ fra Center for Nyhedsforskning på RUC, der udkom i sidste uge. - Det er jeg helt vildt glad for og stolt af. Public service og redigerede medier står i det hele taget stærkt i Norden, og det er et resultat af det, vi har bygget op over mange år. Det er et godt udgangspunkt for det, vi skal, og den opgave vi har, siger Kirsten Marie Svendsen, direktør i DR Nyheder. Hun understreger, at den høje tillid ’ikke må blive en sovepude’: - Det, at folk stoler på os, betyder ikke nødvendigvis, at vi har deres opmærksomhed, eller at de har en relation til os. 'Vi må ikke blive et mediemuseum' Rapporten viser blandt andet, at andelen af danskere, der undgår nyheder tit eller nogle gange, er steget fra 27 procent i 2025 til 34 procent i 2026. - Det er bemærkelsesværdigt, at det tal er stigende. Det er et udsagn fra danskerne, som vi skal tage alvorligt, og vi skal forsøge at forstå, hvorfor de undgår nyheder. Det kan der være mange forskellige svar på: Måske er nyhederne for deprimerende, måske er det for uoverskueligt at forstå nyhedsstrømmen, måske er mængden for stor, måske oplever danskerne ikke, at nyhederne er relevante for dem? siger Kirsten Marie Svendsen og fortsætter: - Jeg tror ikke, der er brug for mindre journalistik, men vi skal hjælpe danskerne med at forstå nyhederne. Vi skal give kontekst, forståelse og perspektiv. Da jeg blev journalist for 20 år siden, lærte vi, at vi skulle skabe nyhedsstrømmen. Sådan er virkeligheden ikke længere. Nyhedsstrømmen og internettet er uendeligt. Vores opgave er en anden i dag. Vi skal hjælpe med at give overblik, og til at folk kan forstå og navigere i nyhedsstrømmen, så de har lyst til at følge med og være en del af samfundet og demokratiet. Rapporten viser, at tilliden er størst til public service-medier og kendte avisbrands. Efter DR kommer TV 2 Nyhederne og TV 2 Regionerne på en delt andenplads (82 procent), Børsen (75 procent), Jyllands-Posten (71 procent) og Politiken og Berlingske (70 procent). - Det er enormt opmuntrende for redigerede medier. Det er en anerkendelse af den menneskelige prioritering, research og alt det, journalistikken er. Medierne spiller en rolle, når folk skal se, hvad der er rigtigt og forkert, siger Kirsten Marie Svendsen og tilføjer: - Men vi må ikke blive et mediemuseum. At det er meget dejligt, at vi er der, og man har høj tillid til os, men man bruger os ikke. Så bliver vi overflødige. Folk skal have en relation til os, så vi faktisk er nogen, de ikke kan undvære i deres hverdag. Nyhedsdirektørens vigtigste opgave Derfor er den store opgave for DR Nyheder at bevare den høje tillid og samtidig være nogen, folk har lyst til at være sammen med hver dag. - Vi står stærkt, men er udfordret af, at især folk under 47 år bruger os i mindre grad. Det skal vi have løst. Det bliver den helt store opgave for mig som nyhedsdirektør: At DR flytter sig, og at vi får en stærkere relation til folk under 47 år, samtidig med, at vi bevarer den høje tillid til os. Vi skal være bedre til at forstå, hvad danskerne har brug for, vi skal lytte, vi skal i dialog, vi skal tættere på det, der optager dem. Og så skal vi hjælpe med at forstå det, der sker. Det bliver min vigtigste opgave, siger Kirsten Marie Svendsen med eftertryk i stemmen. Nyhedsdirektøren peger på, at det ikke er én udsendelse, der kan løfte opgaven, men at mange forskellige ting skal i spil. - Folk skal have et forhold til os. De skal have lyst til at være sammen med os. Folk vil gerne følge med og forstå, hvad der sker. Nyheder er en forståelse af verden. Men vi skal forstå vores rolle på en anden måde: Fra at definere nyhedsstrømmen skal vi hjælpe med at forstå den. Derfor er for eksempel DR Verificerer et vigtigt initiativ. Det handler præcist om det: At hjælpe til at navigere i et informationshav og finde ud af, hvad der er op og ned, rigtigt og forkert, siger Kirsten Marie Svendsen.