Рынок бытовой техники для уборки в 2026 году: падение продаж у лидеров и взрывной рост нишевых категорий

2026年上半年的清洁电器市场，交出了一份“冷热交织”的成绩单。 奥维云网推总数据显示，上半年清洁电器全行业销额227亿元，同比微降0.7%，销量1731万台，同比增长3.7%。销额微降、销量微增，均价小幅下探，行业整体进入存量博弈的窄幅震荡区间。 主力品类承压、长尾赛道崛起，市场冷热不均 在总量波澜不惊的表象之下，品类分化却十分明显：三大核心主力品类增长乏力，而长尾小众品类全线高增。 具体来看，扫地机器人规模98.1亿元，销售额同比下滑4.0%，销量同比下滑4.6%，均价基本持平。尽管大多数新品价格上涨，但品牌自补让消费者到手价格更低。行业竞争焦点正从吸力、机身薄度等硬件参数的堆砌，转向深度清洁(蒸汽、热水应用)、长续航快充以及VLM大模型应用等三大核心层面。 洗地机规模81.8亿元，仅小幅增长1.5%，均价同比大跌11.3%。行业仍在深度洗牌周期，月度活跃品牌仅剩60家左右，中小品牌生存空间不断被挤压。蒸汽洗地机成为全行业统一迭代方向。 吸尘器承压最为明显，销售额23.9亿元，同比下降14.4%。传统手持吸尘器增长红利基本消退，搭载自动集尘基站的机型成为为数不多的增长亮点，6月基站款产品零售占比攀升至26.4%。 与之形成鲜明对比的是长尾小众品类全线高增：布艺清洗机销售额同比大涨62.8%，擦窗机器人增长39.4%，除螨仪、电动拖把也实现双位数增长。但擦窗机器人、布艺清洗机均价同步下行显著，行业整体呈现“主力品类量价疲软、小众品类放量降价”的格局。 存量博弈进入深水区，头部品牌战略分化加速 大盘承压之下，头部企业的表现与战略调整尤为引人注目。在竞争最为激烈的扫地机器人线上市场，科沃斯、石头科技、追觅三家合计占据超过70%的份额，但各自的路径选择已然分化。 其中，科沃斯以34.2%的份额领跑，稳固滚筒活水技术优势，同时向“具身智能家庭全场景服务机器人”转型，推出泳池、割草、擦窗机器人及管家机器人“八界”(定价49990元)，将能力边界从清洁延伸至收纳与陪伴。 石头科技以26.1%的份额位居第二，全球化表现突出——2025年已拿下全球清洁机器人销量与销额双第一，2026年一季度营收增长23.31%，其轮足扫地机器人与5轴折叠机械手产品，正推动产品从平面清洁向立体化跃升。 追觅以12.8%的份额位列第三，增速迅猛，一季度扫地机器人斩获全球销量与销额双第一，上半年吸尘器全球销量接近去年全年总和；其战略重心在今年6月完成收缩，聚焦智能家庭、户外庭院、智能出行与具身智能四大赛道。 洗地机市场同样呈现头部集中态势。添可凭借芙万系列持续领跑，线上份额稳定在三成左右，并加速布局蒸汽洗地机技术迭代；追觅在洗地机领域增长强劲，截至2026年7月，追觅洗地机在全球近20个国家及地区市占率排名第一，部分国家市占率甚至超过70%；石头科技则依靠清洁基座自清洁技术在中高端价位快速渗透。 告别低价内卷，行业进入“技术驱动”新周期 三巨头的分化背后，是整个清洁电器行业竞争逻辑的深刻转变。扫地机器人市场正告别“低价走量”阶段，3000元以上机型销量份额已提升至65%，半年内行业消失11个品牌、73款低效SKU。洗地机仍处于深度洗牌期，月度活跃品牌仅剩60家，均价同比下跌11.3%。传统吸尘器则延续颓势，下滑14.4%。 头部企业不再比拼低价内卷，而是围绕技术创新构建差异化壁垒。科沃斯选择场景外延与具身智能，石头科技深耕机械结构与智能化突破，追觅则依托底层技术复利聚焦核心赛道——三条路径殊途同归，都在用研发投入穿越周期低谷。 展望下半年，行业仍面临国补政策、价格竞争等不确定因素，预计全年销额455亿元，同比下滑3%。回顾清洁电器近十年发展，每一轮周期拐点都由创新产品驱动。当参数内卷触及物理极限，真正的破局之道，依然是回归产品本质，等待下一个技术代际的爆发。而头部企业当下的战略抉择，正在为下一轮增长埋下伏笔。 “掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）