Магазины в Умбрии запускают борьбу за цены на фоне роста инфляции

Il carovita ha la coda lunga dell’autunno, quando tra rincari carburanti ed energia, costi scolastici e del generale ripristino di casa per il rientro delle ferie, a molte famiglie tremano i polsi, così la grande distribuzione prova a giocare d’anticipo. Mentre l’inflazione torna ad accelerare, diverse catene della distribuzione organizzata si stanno dando battaglia sulle iniziative per contenere i prezzi, in alcuni casi con veri ribassi strutturali, in altri attraverso il congelamento dei listini e, in altri ancora, attraverso il rafforzamento delle promozioni. Una partita che interessa direttamente anche l’Umbria, dove sono presenti gran parte delle insegne protagoniste della nuova offensiva sulla convenienza. Il punto di partenza è quello dei prezzi. Secondo gli ultimi dati Istat, ad agosto l’inflazione italiana è salita al 3,3% su base annua, dal 2,9% di luglio. La componente alimentare manterrebbe una dinamica più contenuta: i prezzi degli alimentari nel complesso crescono dell’1,1% su base annua. Ma per le famiglie la percezione della spesa resta fortemente condizionata dai prezzi dei prodotti acquistati con maggiore frequenza. Non a caso, ad agosto i prodotti ad alta frequenza d’acquisto sono aumentati del 4,3% in un anno. È in questo spazio che si sta combattendo una nuova guerra dei prezzi. Il caso più netto è quello di Aldi. La catena ha comunicato di avere abbassato dall’inizio del 2026 il prezzo di oltre mille prodotti, pari a circa la metà del proprio assortimento. Aldi tuttavia non ha una rete di negozi in Umbria. La sua politica nazionale può quindi esercitare una pressione competitiva indiretta sui supermercati presenti nella regione, ma non si traduce in una esperienza diretta per gli umbri, se non per quelli che si spostano. Diverso il discorso per Lidl, che in Umbria ha una presenza capillare. Nel maggio scorso ha lanciato la quarta edizione di «Inflazione Zero», comunicando che oltre 2.600 prodotti avevano mantenuto per dodici mesi un prezzo non superiore a quello dell’inizio del periodo monitorato, sulla base dei dati NielsenIQ relativi ad aprile 2025-marzo 2026. È una differenza sostanziale: non significa che 2.600 prodotti siano stati ribassati, ma che il loro prezzo non è aumentato nel periodo considerato. Lidl è presente, a Perugia e Ponte San Giovanni, Torgiano, Marsciano, Città della Pieve, Castiglione del Lago, Spoleto, Foligno, Orvieto e Terni. A Foligno, inoltre, il gruppo ha aperto un nuovo punto vendita nel febbraio 2026. Anche Conad è al centro della competizione, ma qui occorre evitare una semplificazione. Il sistema Conad è costituito da cooperative e imprenditori associati e non ogni iniziativa di un singolo punto vendita può essere attribuita indistintamente a tutta la rete. In Umbria il riferimento principale è PAC 2000A, con sede a Perugia, che opera nella regione e dispone di una rete molto estesa. La cooperativa ha già annunciato un importante programma di investimenti, all’interno del piano nazionale Conad da 2,5 miliardi di euro in tre anni, destinato a nuove aperture, ammodernamento dei negozi, logistica, digitale e sviluppo della marca del distributore. Qui la parola chiave è però «investimenti», non necessariamente «ribassi». La stessa cautela serve per Coop. In Umbria la rete è oggi quella di Unicoop Etruria, nata nel 2025 dalla fusione tra Unicoop Tirreno e Coop Centro Italia. Il gruppo sta affrontando contemporaneamente una profonda riorganizzazione della rete commerciale, con cessioni e chiusure di punti vendita e nuove aperture. La competizione sui prezzi è invece particolarmente rilevante per Eurospin, che rappresenta una delle presenze più radicate del discount in Umbria. Anche in questo caso, però, la convenienza deriva soprattutto dal modello commerciale e dalla struttura dei costi e dell’assortimento, non da un nuovo piano nazionale di ribassi quantificato e annunciato nel 2026 paragonabile a quello di Aldi. Il quadro diventa ancora più interessante se si guarda ai prezzi effettivamente pagati dai consumatori. Un osservatorio indipendente basato sugli scontrini, pur con un campione volontario e concentrato soprattutto nel Nord Italia, mostra quanto possa essere ampia la differenza dello stesso prodotto tra insegne diverse. A luglio, per esempio, una confezione di Nutella da 950 grammi è stata rilevata a 4,99 euro in una insegna e a 7,49 in un’altra. Lo stesso osservatorio sottolinea però che una parte delle differenze deriva dalle promozioni e che non è corretto trasformare questi dati in una classifica assoluta delle catene. Vale a dire che a prescindere dal ribasso generalizzato di tutti o di gran parte dei prodotti, sempre più spesso la differenza si registra direttamente sulle scaffale, prodotto per prodotto, promozione per promozione. Ne sono specialisti tanti habituè della spesa che registrano prezzi e differenze da punto vendita a punto vendita. E c’è un altro elemento da tenere presente. La grande distribuzione non sta necessariamente riducendo i prezzi perché il costo della vita si riequilibri, sta cercando soprattutto di riconquistare consumatori diventati molto più sensibili al prezzo.