В Парагвае представят рейтинг брендов: как меняются предпочтения потребителей

08/09/2026 10:01 Pulso Empresarial CAP revelará quiénes lideran el Ranking de Marcas Nació en 2012 para conocer qué marcas están en la mente y en las decisiones de los paraguayos. Hoy mide 100 categorías y se convirtió en una herramienta para entender al consumidor, seguir la competencia y tomar decisiones empresariales. La Cámara de Anunciantes del Paraguay hará entrega de las distinciones este 10 de setiembre en el Talleyrand Costanera. Cuando una marca aparece primera en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), el resultado suele leerse como un reconocimiento. Pero detrás de cada posición hay un estudio que lleva 14 ediciones siguiendo la evolución del consumidor paraguayo y la dinámica competitiva de las marcas. El Ranking nació en 2012 con el objetivo de ofrecer una herramienta objetiva para entender cómo las marcas son recordadas, utilizadas y preferidas por los consumidores. Fue el primer estudio de estas características en el país y hoy tiene cobertura nacional en cinco regiones, mide 100 categorías B2C y B2B y combina metodologías presenciales, telefónicas y online. Para Gustavo Egüez, presidente de la CAP, una de sus principales fortalezas es que “no es una fotografía estática”, sino una herramienta que evoluciona junto con el mercado. Tres dimensiones, tres lecturas. El estudio mide recordación, uso y preferencia, porque cada indicador revela una relación diferente con la marca. La recordación muestra qué tan presente está en la mente del consumidor sin estímulos; el uso refleja qué sucede al momento de elegir o comprar; y la preferencia permite conocer qué lugar ocupa frente a otras alternativas. Analizadas en conjunto, estas variables permiten detectar fortalezas y oportunidades, pues una marca puede liderar en recordación y no hacerlo necesariamente en uso o preferencia. Las 14 ediciones también muestran una competencia cada vez más intensa. En varias categorías, la distancia entre las tres marcas líderes es mínima. El liderazgo, además, puede cambiar según la región, el segmento o la dimensión analizada. El consumidor paraguayo tiene hoy mayor acceso a información y alternativas. En las nuevas generaciones, el precio continúa siendo relevante, pero comparte protagonismo con la experiencia, los valores de la marca, la conveniencia y la inmediatez. De manera que, si un producto o servicio no está disponible o no resulta fácilmente accesible, existen más herramientas para cambiar rápidamente de elección. Lo digital, además, ya forma parte natural del proceso de decisión y compra. Ocho meses detrás del resultado. El Ranking demanda, aproximadamente, ocho meses de investigación, liderada por Metro. El proceso contempla 1.800 entrevistas a consumidores y 450 a encargados de compras empresariales, con una muestra representativa de mayores de 18 años y distintos estratos sociales. Las respuestas son 100% espontáneas, sin listados de marcas sugeridos, lo que permite identificar cuáles aparecen realmente en la mente de los entrevistados. La investigación culmina con la Gran Gala de Premiación, que este año está prevista para el 10 de septiembre en Talleyrand Costanera. Sin embargo, el verdadero valor del Ranking no está solamente en saber quién ganó. Los resultados pueden desagregarse por región, segmento, categoría y dimensión, permitiendo a las empresas identificar fortalezas, oportunidades y aspectos que necesitan ajustar. “El dato por sí solo no transforma una empresa; lo que genera valor es convertir esos datos en mejores decisiones”, concluyó Gustavo.