Умер легендарный швейцарский маркетолог Бет Мюльманн, возглавлявший маркетинг Migros

Beat Mühlemann ist 76-jährig verstorben. Die letzten sieben Jahre lebte er mit seiner Frau Verena Lüchinger in Frankreich, wo sie im Périgord ein altes Herrschaftshaus kauften und dieses selber renovierten. Mühlemann war während 44 Jahren in der Werbe- und Marketingbranche tätig und arbeitete in den verschiedensten Agenturen. Der gebürtige Berner wuchs in der Bundesstadt auf. Der Bezug zur Werbebranche war familienbedingt, bereits sein Vater Werner Mühlemann war Grafiker und Schriftsetzer und gestaltete die Plakate für die PTT, BLS, SBB sowie Wengen und Adelboden. Seine Werbekarriere startete er 1969 bei der Berner Werbeagentur M.R. Hofer, später war er in Paris bei TBWA und in Zürich unter anderem bei Advico Y&R, McCann Erickson, bei Wirz, Facts sowie Publicis in leitenden Positionen tätig. Am Ende seiner Laufbahn war er zudem Teamleiter der Publicitas, CEO von McCann Erickson und drei Jahre lang Direktor des SAWI. Verantwortlich für den Migros-Auftritt Bekannt wurde Beat Mühlemann aber als Leiter der Direktion Marketing und Kommunikation der Migros, wo er zwischen 2000 und 2007 für den Marketingauftritt des grössten Auftraggebers des Landes zuständig war und diesen massgeblich prägte. Dafür wurde Mühlemann 2005 auch zum «Werber des Jahres» gekürt und in den Vorstand des ADC, des IAA und des SWA gewählt. (ma)