Avon запускает новую систему трендов и анонсирует коллаборацию с Disney

Avon Trends: como a marca transforma tendências em produtos Avon usa pesquisas sobre comportamento e consumo para identificar oportunidades de inovação no portfólio A identificação de tendências passou a ocupar um espaço maior na estratégia de inovação da Avon. Criada este ano, junto ao seu rebranding, a Avon Trends conecta movimentos de comportamento, beleza e cultura ao desenvolvimento de produtos em diferentes categorias do portfólio. Para mapear essas oportunidades, a marca combina monitoramento de redes sociais e tendências globais com pesquisas sobre comportamento e consumo, além do retorno de consultoras e consumidoras. A partir dos resultados, a aderência à marca e o potencial de transformar a oportunidade em produto também entram na avaliação, além da escalabilidade, já que, por atuar em um portfólio de massa, as iniciativas precisam chegar a todo o território brasileiro e, em alguns casos, a outros mercados da América Latina. “Nos últimos meses, uma das escolhas foi a onda de K-beauty, que já é uma realidade para a consumidora brasileira. Assim, lançamos, por tempo limitado, as coleções de maquiagem Avon Sweets e Coffe Date e a Máscara de Colágeno Renew, todas inspiradas na beleza sul-coreana”, afirma Erika Moulin, head de branding e comunicação da Avon Latam. Coleção inspirada em Alice no País das Maravilhas As collabs com marcas, artistas e plataformas também fazem parte desse movimento. A Avon já tem parcerias recentes com a cantora Ana Castela e o Pinterest, além de preparar, para setembro, uma coleção limitada inspirada em Alice no País das Maravilhas, em colaboração com a Disney, que celebra os 75 anos do filme. Em maquiagem, o destaque é uma paleta multifuncional em formato de livro, com 12 tons de sombras, além de cores para contorno e blush. Já em Casa & Estilo, a temática aparece em itens inspirados na hora do chá, como bule, xícaras, pratos, tigela, copos e panos de copa inspirados nas personagens Alice e Rainha de Copas.