Британские и американские СМИ лидируют по приросту подписчиков в TikTok с августа 2024 года

بحسب تحليل حديث لموقع Press Gazette ، فإن أربع مؤسسات إعلامية بريطانية وأمريكية استحوذت على أكبر زيادة مطلقة في عدد المتابعين على منصة تيك توك منذ أغسطس 2024، وهي الديلي ميل وBBC News وFox News وCNN. وتتصدر الديلي ميل الترتيب العام أيضاً بفارق واضح، إذ يبلغ عدد متابعي حسابها الرئيسي نحو 26.5 مليون متابع. أبرز الرابحين في عدد المتابعين المطلق الديلي ميل: زيادة تفوق 16.6 مليون متابع، ليصل إجمالي متابعي حسابها الرئيسي إلى نحو 26.5 مليون. BBC News: زيادة بلغت نحو 12.3 مليون متابع، لترتفع الحصيلة إلى 16 مليوناً. Fox News: نمو بواقع 11.4 مليون متابع تقريباً، ليصل الرصيد إلى 11.5 مليون. CNN: زيادة قاربت 11.3 مليون متابع، لتبلغ الحصيلة 15.7 مليون. ABC News: نمو بنحو 9.3 مليون متابع، ليصل العدد إلى 15.8 مليون، وهي ثالث أكبر قاعدة متابعين في القائمة. CBS News: زيادة بحوالي 8.1 مليون متابع. NBC News: نمو بنحو 7 ملايين متابع. MS Now (القناة المعروفة سابقاً باسم MSNBC): زيادة بلغت نحو 5.7 مليون متابع. Sky News: نمو بواقع 5.1 مليون متابع تقريباً، وهي المؤسسة البريطانية الوحيدة في هذه المجموعة التي تجاوزت عتبة الخمسة ملايين. الأبطال من حيث النسبة المئوية للنمو يختلف الترتيب إذا اعتُمد معيار النمو النسبي بدل الأرقام المطلقة. فقد سجّلت Fox News أعلى نسبة نمو بين المؤسسات الأربع التي تجاوزت 11 مليون متابع إضافي، إذ ارتفع عدد متابعيها بنسبة تفوق 12500%، انطلاقاً من قاعدة صغيرة لم تكن تتجاوز 91 ألف متابع في 2024. أما بين المؤسسات التي كانت تملك أصلاً أكثر من 100 ألف متابع في 2024، فتتصدر وكالة رويترز بنمو نسبته نحو 2506%، من 176.5 ألف متابع إلى 4.6 مليون. وارتفعت متابعو وكالة أسوشيتد برس بنسبة تقارب 680% لتبلغ 3.7 مليون. كما سجّلت صحيفتا The Times وThe Sunday Times نمواً بنسبة 461% تقريباً لتصلا إلى 805 آلاف متابع، بينما ارتفعت متابعو صحيفة The New York Times بنسبة 404% إلى 3.8 مليون، ومجلة Metro بنسبة 392% إلى 2.7 مليون. وتُظهر بعض العناوين المحلية إمكانات تيك توك رغم انطلاقها من قواعد متابعين محدودة جداً، إذ نمت صحيفة Chronicle Live بنسبة تفوق 1380% (من 6200 إلى 92 ألف متابع)، وBristol Live بنسبة تقارب 1050% (من 2900 إلى 33400)، وLiverpool Echo بنسبة نحو 358% (من 128300 إلى 588200). منهجية الدراسة وتحفظات مهمة تشمل الدراسة الحسابات الرئيسية على تيك توك لـ84 مؤسسة إعلامية بريطانية وأمريكية، وتقارن بيانات المتابعين المتاحة منذ أغسطس 2024، مع إضافة 16 علامة إعلامية جديدة إلى القائمة الحالية دون احتسابها ضمن معدلات النمو لعدم توفر بيانات انطلاق قابلة للمقارنة. وتجدر الإشارة إلى أن الترتيب يقتصر على الحساب العام الرئيسي لكل مؤسسة، دون احتساب الحسابات الفرعية المتخصصة، ما قد يُقلّل من الصورة الفعلية لبعض المجموعات؛ فالديلي ميل نفسها تملك أيضاً حساب Daily Mail Sport الذي يضم 6.8 مليون متابع، وحساب Daily Mail UK بـ2.9 مليون متابع. كما استُبعد BuzzFeed من المقارنة بعدما تغيّر اسم حسابه التاريخي الرئيسي إلى BuzzFeed Celeb وأصبح حسابه الإخباري الجديد أصغر بكثير، فيما لا تظهر مؤسسات مثل MSN وGoogle News وBreitbart وPatch في القائمة لعدم نشاطها على تيك توك، إلى جانب توقف صحيفة Oxford Mail عن النشر منذ 2024. قراءة تحريرية للأرقام تكشف النتائج عن التقاء نموذجين مختلفين: من جهة، قوة الحجم والصيغة الشعبية التي تجعل من تيك توك قناة جماهيرية ضخمة بالنسبة إلى الديلي ميل، تتجاوز حسابها الرئيسي وحده. ومن جهة أخرى، تسارع لافت لعلامات "الأخبار الجادة" مثل BBC News وCNN ورويترز وأسوشيتد برس وABC وCBS وNBC، وهو ما يوضح أن صيغ الأخبار لم تعد هامشية على المنصة. أما الأرقام النسبية القياسية، وخصوصاً لدى Fox News ورويترز، فتعكس في آن واحد فعالية الاستراتيجية التحريرية وانطلاقاً من قاعدة متابعين كانت ضعيفة أصلاً. وبحسب الدراسة، فإن 25 علامة إعلامية من أصل تلك التي كانت مدرجة سابقاً في الترتيب - أي نحو 40% منها - اكتسبت أكثر من مليون متابع منذ أغسطس 2024، فيما بات 35 مؤسسة من أصل 84 مؤسسة مشمولة بالرصد تضم مليون متابع على الأقل. ويأتي هذا النمو المتسارع في وقت تجاوزت فيه المنصات الاجتماعية ومنصات الفيديو، ومن بينها تيك توك وفيسبوك ويوتيوب، التلفزيون ومواقع وتطبيقات الأخبار كمصدر رئيسي للمعلومات، وفق تقرير Reuters Digital News Report لعام 2026 الذي استشهد به Press Gazette. وفي 47 سوقاً شملها الاستطلاع، ارتفع استخدام تيك توك بمختلف أغراضه بمقدار 22 نقطة خلال خمس سنوات، ليبلغ 37% من المستخدمين.