Родители диктуют тренды: рынок детских лицензий адаптируется к запросам на образование и безопасность

Ver ms artculos sobre: El mercado de las licencias preescolares evoluciona al ritmo de las familias Anlisis de la evolucin de la categora de Licencias Preescolares Los licenciatarios analizan la situacin del mercado de las licencias preescolares Carmina Meneses Periodista especializada en productos infantiles Interempresas Media 07/09/2026 Recogemos las opiniones de una seleccin de licenciatarios con productos basados en licencias preescolares para conocer cmo valoran la evolucin de este segmento, cules son las tendencias que estn marcando su desarrollo y cmo han cambiado los hbitos de consumo de contenidos audiovisuales dirigidos al pblico preescolar. Eugeni Maranges, director de Arditex Es importante en este segmento que los valores que incorpora la licencia conecten con los valores que quieren transmitir los padres a sus hijos y, especialmente, contengan elementos educativos o de juego. En este segmento en concreto, las licencias tradicionales muy consolidadas en el mercado, y con mucho reconocimiento por parte de padres y familiares, suelen funcionar especialmente bien, ms all de otras franquicias afectadas por modas pasajeras. Posiblemente, el mayor reto en este segmento es superar la baja natalidad actual y ampliar la base de consumidores de productos preescolares. Brbara Rodrguez, licensing specialist and brand manager de Artesana Cerd En el ltimo ao hemos visto una aceleracin muy clara del consumo de contenido bajo demanda y una reduccin del efecto masivo que antes tenan algunas propiedades. Hoy los ciclos son ms rpidos y las tendencias aparecen y desaparecen con mucha velocidad. Al mismo tiempo, las propiedades que consiguen mantenerse son aquellas capaces de construir universos coherentes y experiencias 360 que implican contenido, producto, retail, eventos y presencia digital trabajando de forma integrada. De cara al futuro, seguirn creciendo las propiedades con valores educativos, emocionales y familiares, pero tambin aquellas capaces de generar comunidad y dar que hablar ms all de la pantalla. Aitor Egua, category manager de Bizak Las licencias preescolares han evolucionado significativamente en los ltimos aos. Si antes la televisin era el principal motor de notoriedad, hoy muchas propiedades nacen o crecen a travs de plataformas digitales y servicios de vdeo bajo demanda, donde los nios pueden consumir sus contenidos favoritos cuando y cuntas veces quieran. Esto ha incrementado la conexin emocional con los personajes, pero tambin obliga a las marcas a mantener una presencia constante mediante nuevos episodios, contenidos complementarios y experiencias digitales. Juan Antonio Martnez, key account manager de Clementoni Estamos viendo que los ciclos de vida de las licencias se han acortado muchsimo, antes una buena licencia de preescolar te garantizaba estabilidad unos cuantos aos, ahora la situacin es diferente, hay picos de demanda muy altos, pero que duran menos en el tiempo. De cara a futuro, la perspectiva es ser ms giles en todos los procesos, debemos tener el producto en el momento de mxima expectacin, que es cuando el consumidor lo demanda y tambin saber medir muy bien los volmenes ya que el consumidor desva su atencin a otra novedad muy rpido. Hoy en da una licencia apoyada por las plataformas digitales puede generar un pico de demanda en cuestin de semanas. Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby Las familias buscan cada vez ms productos que aporten valor ms all del personaje. Aspectos como la calidad, la seguridad, la durabilidad y el componente educativo son factores cada vez ms relevantes en la decisin de compra. Adems, los padres valoran especialmente aquellas licencias cuyos contenidos transmiten valores positivos y generan experiencias compartidas entre adultos y nios. Las plataformas digitales se han convertido en el principal punto de acceso al contenido preescolar. Ms all de las plataformas de vdeo bajo demanda, estamos viendo cmo YouTube gana cada vez ms relevancia, especialmente a travs del consumo desde televisores conectados. Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands Es una categora muy estable, con gran capacidad de conexin emocional y con un papel estratgico dentro del licensing infantil. A diferencia de otros targets, en preescolar la decisin de compra es compartida: el nio reconoce y quiere al personaje, pero los padres son quienes validan la compra en funcin de la calidad, la seguridad, la utilidad y el valor educativo. Las propiedades preescolares fuertes siguen funcionando muy bien, pero el consumidor es cada vez ms selectivo. Ya no basta con que el personaje sea conocido: el producto debe aportar valor real, estar bien diseado, tener un precio adecuado y responder a las necesidades del da a da de las familias. Tambin vemos una mayor convivencia entre licencias clsicas, propiedades consolidadas y marcas que ganan visibilidad gracias al consumo digital. ngel Prez, director comercial de Deqube La evolucin de las licencias preescolares es positiva, aunque tambin es un segmento muy exigente, en el que la competencia es cada vez mayor y donde no basta con tener notoriedad, sino que tambin hay que aportar aprendizaje, ternura y que sea fcilmente reconocible. Hemos detectado que el consumidor valora especialmente la continuidad y que haya un universo alrededor de la licencia. De cara al futuro, las licencias preescolares con mayor perspectiva sern las que evolucionen junto con el crecimiento del nio o se adapten mejor a su desarrollo y, adems, estn presentes en varios canales para captar su atencin. Mnica Plaza, directora general de Dolci Ibrica Para que una propiedad preescolar conecte con el consumidor y logre consolidarse, consideramos fundamental que tambin conecte con los padres, ya que son ellos quienes finalmente deciden por qu contenidos o personajes se interesan sus hijos. En este sentido, los mensajes positivos y educativos, junto con una presencia slida en plataformas y una estrategia 360 grados, resultan aspectos clave. Las plataformas digitales, el contenido bajo demanda y las nuevas tecnologas tienen una influencia muy importante en este segmento. Los nios ya no consumen contenidos nicamente en casa, sino tambin durante viajes, desplazamientos y otros momentos de su da a da, lo que ampla las oportunidades de contacto con las propiedades. Fernanda Freitas, brand & licensing manager de Educa Borras La fragmentacin en el consumo de contenidos se ha acelerado de forma notable. Las ventanas de emisin tradicionales ya no garantizan el xito comercial por s solas, dando paso a propiedades que se construyen en entornos hbridos y transmedia. En este escenario, las licencias preescolares con mejor desempeo son aquellas que saben orquestar todos sus puntos de contacto (contenido, experiencias en vivo y producto fsico) de manera coherente y equilibrada, ofreciendo una experiencia de marca unificada. Las propiedades que trascienden son aquellas que generan una conexin emocional real con los adultos, recordndoles su propia infancia y apoyndoles en una crianza consciente. Esto construye una comunidad fiel y duradera que va ms all del simple entretenimiento infantil. Gonzalo Pizarro, category manager de Naipes Heraclio Fournier El mercado de licencias preescolares es un segmento muy competitivo, donde existen licencias ya consolidadas, pero tambin entran nuevas al mercado constantemente que llegan a posicionarse muy bien en poco tiempo, generando un gran engagement. Actualmente es un mercado donde existe una alta saturacin de licencias, donde las nuevas estn teniendo cierta dificultad para consolidarse. Los padres buscan licencias que transmitan confianza, y valores positivos que fomenten el aprendizaje en sus hijos. Y los productos que destacan giran en torno a la sostenibilidad y el desarrollo de habilidades de los ms pequeos. Adems de que aseguren durabilidad, calidad y seguridad. Todo ello, sumado a que comparta los valores positivos que transmite la licencia. Juan Antonio Boix, director de marketing y de ventas de Lexibook El segmento preescolar se mantiene como una de las categoras ms estables y resilientes dentro del licensing, con un comportamiento muy ligado a propiedades evergreen y de alta rotacin en retail. Hay un predominio claro de licencias consolidadas y una alta sensibilidad al precio, adems de una buena rotacin en el retail, especialmente en campaas estacionales (Navidad, Vuelta al Cole). Tambin se percibe un incremento de la importancia del valor educativo, incluso en juguetes electrnicos. Los padres priorizan seguridad, valor educativo real, durabilidad del producto y contenido alineado con personajes conocidos. Rosa Ballester, directora general de Safta En el ltimo ao hemos observado una evolucin hacia un mercado ms exigente y fragmentado en todos los segmentos de edad, donde conviven grandes propiedades consolidadas con nuevas licencias que causan un impacto inmediato. S que es verdad que, en el segmento preescolar, al ser los padres quienes toman la decisin de compra, los clsicos de toda la vida y los diseos de lneas suaves siguen siendo muy demandados. Las plataformas digitales han tenido un impacto directo en la visibilidad de las licencias preescolares, gracias al acceso inmediato a los contenidos. Las propiedades de origen digital han crecido de forma muy significativa, impulsadas por el consumo bajo demanda y por millones de visualizaciones. EMPRESAS O ENTIDADES RELACIONADAS Artesanía Cerdá, S.L. Artesanía y Diseño Textil, S.A. Bizak, S.A. C y P Brands Evolution, S.L. Clementoni Ibérica, S.L. Color Baby, S.L. Naipes Heraclio Fournier, S.A. Safta, S.A.