Книга «Шебан» раскрывает 40-летнюю историю трансформации китайской индустрии спортивной обуви от подгонки до национального бренда

来源 | 《财经》杂志　作者 | 赵刘洋　编辑 | 许瑶 梳理全书脉络，中国运动产业40年演进可划分为四个发展阶段，层层递进，完整呈现了中国制造从求生到自强的完整跃迁路径。 在改革开放40余年的宏大叙事中，舆论场往往聚焦资本浪潮、数字革命与科技突破，却长期忽略支撑中国经济底盘的本土实体轻工产业。鞋服制造看似寻常琐碎，却是中国民营经济较早对接全球规则和参与国际竞争的产业样本，而《鞋帮》一书跳出品牌故事的浅层叙事，以运动鞋产业为微观切口，透过一方鞋履的演进，剖析中国制造转型升级的深层逻辑，成为一部以小见大的当代产业启示录。 全书以“鞋帮”为核心隐喻，构建起完整的时代阐释体系。鞋帮聚形立骨，象征一个产业的核心架构与精神气质，若无坚实鞋帮，再厚重的鞋底也只是零散材料，无法远行。纵观中国运动产业40年发展，本质就是一场从无骨到立骨的系统性重塑。因此，若将国货崛起归结为流量营销与民族情绪的催化，显然是对产业发展规律的片面认知。《鞋帮》以40年长周期视野纠正这一偏差，国货复兴绝非短期风口催生的偶然现象，而是几代产业人持续深耕和多轮行业洗牌筛选的必然结果，中国运动产业在外资碾压、行业内卷和渠道变革的多重考验中，完成的产业体系的自主搭建与升级。 梳理全书脉络，中国运动产业40年演进可划分为四个发展阶段，层层递进，完整呈现了中国制造从求生到自强的完整跃迁路径。 第一阶段为上世纪八九十年代的代工萌芽期，是产业筑基的阶段。市场经济初步破冰，国内工业体系尚未成形，创业者依托沿海区位优势与政策红利，开启轻工代工的野蛮生长。这一阶段的核心特征是全面跟随和被动求生，本土工厂遵循外资提供的设计方案和生产标准，负责加工制造单一环节，产业链核心价值外流，市场竞争仅靠低价量产，同质化泛滥，处于全球价值链底端。 从《鞋帮》所讲述的故事可以看到，低端代工是后发国家工业化的必经启蒙，企业在长期代工生产中，熟悉了现代化生产流程与市场化运营逻辑，逐步更新生产设备和搭建基础供应链。无数草根创业者在底层实践中沉淀经验和开阔视野，为后续自主品牌的破土生长，筑牢了不可或缺的产业根基。 第二阶段为新世纪初的品牌破土期，是产业立骨的突围阶段。中国加入世贸组织后，市场经济全面深化，对外开放程度持续提升，本土产业摆脱单纯代工的生存模式，开启自主品牌探索之路。首批本土运动品牌顺势崛起，打破外资品牌独占市场的格局，让中国运动产业首次拥有自主发展的雏形与市场身份。 这一阶段的产业突围异常艰难。外部市场被国际巨头长期把控，消费者崇洋的消费认知根深蒂固，国货低端标签难以快速剥离；内部行业短板突出，本土企业设计创新不足和品牌定位模糊，行业陷入激烈的价格竞争与产能内卷，大量投机性和粗放型的中小品牌在市场洗牌中快速淘汰。市场残酷出清背后，是产业提纯的必然过程，短期逐利的跟风者和粗放经营的从业者被市场淘汰，那些深耕品质和愿意持续投入研发与体系建设的企业得以留存。这场市场化洗礼，彻底终结了小作坊式的粗放发展模式，推动行业逐步建立标准化生产和系统化品牌运营的完整体系，原本松散疲软的产业形态逐步规整，中国运动产业迈入产品自主和品牌自主的全新发展阶段。 第三阶段为21世纪10年代的产业深耕期，是产业强骨的成形阶段。初步立足市场的本土品牌，并未止步于低端市场的存量博弈，而是开启了精准务实的体系化深耕，这一阶段是中国运动产业补齐技术短板、夯实核心竞争力的关键周期。高度集聚和协同高效的产业体系，成为中国轻工产业独有的核心优势，也是全球其他国家难以复刻的实业底盘。 在这一周期，本土产业发展路径逐步清晰。坚持实业深耕路线，持续打磨产品品质和优化供应链体系，通过精细化管理和全球化资源整合，稳步突破本土企业的成长天花板，构建稳健硬核的产业竞争力。同时，聚焦文化赋能赛道，深度挖掘中华传统美学与东方文化内核，探索国货时尚化和国际化的表达路径，为本土运动品牌赋予独特的文化内涵与精神价值。务实深耕与文化赋能双轨并行，共同构筑起兼具实力与温度的产业格局，国货品牌正式具备与国际一线品牌同台竞技的硬核实力。 第四阶段为国潮腾飞期，是产业铸魂的自强阶段。近年兴起的国潮风尚，并非单纯的舆论热度与情绪红利，而是40年产业积淀后的实力外溢，是国家经济崛起及青年审美变迁共同催生的结果。 当本土产业完成全方位积累，当中国制造的品质标准全面对标国际一线，当国民文化自信彻底重塑，年轻消费者摆脱对外来审美与外来品牌的盲目追捧，国货品牌的全面崛起便成为不可逆的时代趋势。此时的中国运动产业，已然实现实业立骨、文化立魂的双向成型，推动国货从产品输出升级为审美输出与文化输出。 透过运动产业这一方寸样本，《鞋帮》完整映照出中国实体经济的转型密码与生长史诗。中国工业化的崛起，没有什么捷径可走，它所依托的乃是无数民营从业者的默默坚守，相较于数字经济和资本市场的流量红利，轻工制造业的升级周期更长，它需要长期打磨工艺和完善体系，需要企业抵御短期暴利诱惑，耐受行业周期波动。正是这份沉稳务实和久久为功的实业特质，构筑了中国经济稳如磐石的底层底盘，让中国产业能够从容应对全球产业链重构与市场环境波动带来的各类风险。 同时亦可看到，中国民营企业的崛起需要地方政府敢于持续兜底，营造良好营商环境。此书中一个令人印象深刻的细节，上世纪80年代末，当时要求各地将非国有和集体性质的企业重新定性并换证，这是一把随时可能落下的生死令剑，当地政府采取变通方式保护民营经济，冒着风险来支持这些企业的发展，因为他们清楚，如果重走农业老路，只能是百姓受穷。 在当下资本浮躁和流量至上的商业环境中，《鞋帮》具备重要的现实矫正意义与时代启示。诸多行业陷入内卷焦虑与短期逐利误区，企业热衷快速变现、流量炒作、泡沫扩张，摒弃深耕细作的产业初心与长期主义的商业逻辑。而本书以40年产业周期印证一条永恒的商业真理：能够穿越行业波动和抵御市场风险的企业，必然坚守实体本源和深耕核心价值。短期热度终会消退，流量红利终会耗尽，唯有扎实的产业体系和过硬的产品实力以及深厚的品牌底蕴，才能支撑行业行稳致远。一双鞋的骨架，决定其行走的韧性与广度，而一个国家的产业骨架，则决定其经济的底气与国运的韧性，中国运动产业40年的突围，精准复刻的乃是中国式现代化自主自强的发展逻辑。 所以，《鞋帮》的价值早已超越行业纪实本身，它让读者清晰看见：大国崛起从来就不是宏大口号的堆砌，而是万千微观产业的持续筑基。从此角度来看，这本著作不仅是一部行业成长史，更是一曲属于中国实业的时代长歌，为当下乃至未来的品牌发展与实业深耕提供持久的精神启示。 （作者为复旦大学马克思主义学院副教授；编辑：许瑶） (编辑：陈颖) 关键字：