Новые креативные директора возглавят агентство Anorak, сделав ставку на баланс ИИ и человеческого таланта

Tar over som kreative ledere i Anorak _ De kjenner kulturen, folka og ambisjonene våre godt, sier byråleder. Nylig ble det klart at Anorak-grunnlegger, kreatør og kreativ leder Jens-Petter Aarhus får nye oppgaver etter 20 år i byrået. Inn kommer Pål Høyer-Andreassen og Magnus Høgberg Hansen, som tar over den kreative ledelsen i NoA Anorak. - Vi har vært tydelige på retningen vår: Anorak skal være et byrå der strategi og kreativitet jobber tett sammen for å skape effekt og vekst for kundene våre. Pål og Magnus kjenner kulturen, folka og ambisjonene våre godt, og er de rette til å ta det kreative miljøet videre, sier byråleder Kristina Skogen Tangeraas, i en pressemelding. Tydelig syn på AI For de nye kreative lederne handler oppgaven om å bygge videre på Anoraks høye kreative ambisjoner, sterke fagfolk og et utviklende arbeidsmiljø der folk gjør hverandre bedre. - Anoraks kreative avdeling har alltid vært hjertet i byrået, og det er den fortsatt. Vi har noen av verdens beste unge kreatører, samtidig som vi har erfaringen og kompetansen til å løse komplekse utfordringer for Norges største selskaper og sterkeste merkevarer. Den bredden er ganske unik, sier Høyer-Andreassen. Både han og makker Høgberg Hansen, har en bevisst holdning til hvordan kunstig intelligens (AI) og ny teknologi, best bør brukes. - AI kan hjelpe oss med mye, men ikke med å forstå mennesker, finne den gode innsikten eller vite hvilken idé som faktisk er verdt å satse på. Derfor må vi passe på at tempoet ikke går på bekostning av tiden vi trenger til å tenke, diskutere og utvikle ideene ordentlig, sier Høyer-Andreassen. - Alltid jobbet med korte frister Høgberg Hansen mener tidspress i seg selv ikke er noe nytt for reklamebransjen. - Vi har alltid jobbet med korte frister. AI gjør ikke nødvendigvis det presset mindre. Da blir det enda viktigere å være bevisst på hva vi bruker tiden på, og sørge for at de gode kreative prosessene ikke forsvinner bare fordi vi kan gjøre ting raskere, sier Høgberg Hansen. Han er også glad for at tidligere kreativ leder, aldri er langt unna. - Vi er veldig glade for at Jens-Petter fortsatt er rett i nærheten. Han har vært forkjemper for kreativitet helt siden Anorak startet opp og har en veldig god forståelse for hva AI og mennesker er best på. Vi tror kreativitet og AI sammen vil skape verdi for oss og kundene. Satser på unge talenter En viktig oppgave for de nye lederne, vil være å videreutvikle nye talenter. Anoraks unge kreatører har markert seg sterkt internasjonalt det siste året, blant annet med gull i Young Lions i Cannes tidligere i år. - Vi skal selvfølgelig være stolte når folk hos oss gjør det bra i store internasjonale konkurranser, men den viktigste jobben er å skape et miljø som gjør at nye talenter fortsetter å vokse frem, avslutter Høgberg Hansen.