Директор Mack рассказал о стратегии успеха пивного бренда Isbjørn в условиях запрета рекламы

Podkast: Professoren & praktikern Mack-direktøren om ølsuksessen: – En av få som fortsatt er på norske hender I et marked dominert av internasjonale giganter som Ringnes Carlsberg og Hansa Borg, klarer familieeide Macks Ølbryggeri å levere Norges raskest voksende ølmerkevare. I ukens episode av Professoren & Praktiker'n forteller konserndirektør for marked, Lars Marius Lauten, om strategien bak merkevaren Isbjørn. Mens reklameforbudet mot alkohol setter strenge rammer for kommunikasjonen, har Mack lyktes med å bygge Isbjørn til sin største merkevare. I samtalen med Lars Erling Olsen og Alf B. Bendixen gir Lauten et innblikk i hvordan bryggeriet utfordrer de store aktørene: - Designet som skiller seg ut: Hør hvorfor de bevisst valgte en sterk blåfarge på boksene og en reist isbjørn for å skape visuell oppmerksomhet i butikkhyllene. - Lokal tilhørighet: Hvordan den nordnorske identiteten har blitt en styrke for Isbjørn, også blant yngre forbrukere i Sør-Norge. - Markedsføring uten reklame: Hvorfor alkoholforbudet gjør produktdesign, posisjonering og distribusjon ekstra avgjørende i ølbransjen. - Eksport og vann: Macks vurderinger rundt internasjonalt potensial for merkevarer som Isbjørn og Arctic Water. Lauten deler også erfaringer fra å drive merkevarebygging i et familieeid bryggeri med eierskap i femte generasjon.